據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以90后為主的知識付費用戶已達(dá)到5000萬，預(yù)計今年知識付費的總體規(guī)模將達(dá)500億元，知識付費市場正處于高速增長中，隨著它的發(fā)展，內(nèi)容付費之風(fēng)已來襲?？v觀內(nèi)容付費的火爆市場，內(nèi)容付費的方式主要有以下八種：

　　一、會員付費

　　此種方式主要是依托自身平臺、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)、個性化的內(nèi)容及所提供的服務(wù)等，網(wǎng)友通過一定的付費申請注冊成為會員，才能得到與之相應(yīng)的知識和服務(wù)。以騰訊視頻、愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站，依靠自身和團(tuán)隊制作視頻或者以購買視頻成片來吸引網(wǎng)友，成為其會員后，可享受免廣告、海量視頻內(nèi)容等的良好服務(wù)。同樣，成為音樂網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的會員，如QQ音樂、網(wǎng)易音樂、百度閱讀等，可以欣賞自己想聽的音樂和翻閱自己喜歡的圖書。

　　二、電商引流

　　在新媒體發(fā)展迅捷的當(dāng)下，依托微博、微信、網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)平臺和粉絲效應(yīng)，通過文字介紹、發(fā)網(wǎng)紅圖片、宣傳視頻來吸引人們眼球，加入售賣產(chǎn)品的鏈接，進(jìn)而達(dá)到讓眾網(wǎng)友購買的目的。從目前來看，網(wǎng)紅是電商實現(xiàn)收益的一種有效途徑之一，這也就不難理解為何各大電商爭相在網(wǎng)紅上花費大量心思。淘寶上的張大奕就是典型代表，很多爆款產(chǎn)品秒殺，瞬間被搶光。除此之外，還有一種方式就是一部分微信大號通過多種方式積累了一定量的粉絲，影響力大增后，再植入一些相關(guān)廣告，推薦一些店鋪，甚至直接開辟自己的淘寶小店，通過諸多方式實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　三、打賞

　　網(wǎng)絡(luò)平臺在其后臺開啟打賞功能，網(wǎng)友和粉絲主要根據(jù)對其產(chǎn)品的用戶體驗和受眾心理訴求及反映等，可以選擇支付一定額度的金額來支持自己喜歡的作者。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，26.4%的付費用戶有過打賞行為。和其他知識付費行為不同，打賞是讀者出于對作者提供內(nèi)容的認(rèn)可的事后自發(fā)付費行為。如微信公眾號、微博、簡書等代表平臺，在這其中，PAPI醬堪稱典型，每發(fā)出一條視頻，就能收獲成百上千網(wǎng)友、粉絲的打賞。

　　四、付費社群

　　此種內(nèi)容付費的方式，主要是通過“羅輯思維”平臺發(fā)展起來的，隨后，各大平臺、社群紛紛效仿。通過向平臺和社群的粉絲收取一定的會員費用，向會員提供一定的會員服務(wù)等。除了在網(wǎng)絡(luò)上名氣十足的羅振宇、秦王會、吳曉波書友會等之外，也有不少正在嘗試的粉絲大號。就目前而言，付費社群主要著眼于自己精通的領(lǐng)域，很快就能吸引一批有共同愛好和旨趣的人加入，他們并不在乎幾百元的付費內(nèi)容，更大的意義在于這種方式比較容易形成圈層力量。從長遠(yuǎn)而言，付費社群大有可為。

　　五、軟文廣告

　　這算是比較傳統(tǒng)的一種內(nèi)容付費的模式，是傳統(tǒng)媒體時代軟文廣告在新媒體傳播平臺上的一種映現(xiàn)或延續(xù)。作者通過自己撰寫的軟文廣告或者拍攝的視頻植入廣告，通過一些有廣泛影響力的平臺推廣，達(dá)到廣而告之的目的。相對而言，每條廣告的價格也比較高。“咪蒙”高價廣告就是典型。

　　六、直播

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播最近兩年異?；鸨?，目前網(wǎng)絡(luò)直播的APP也比較多，如斗魚直播、映客直播、嗶哩嗶哩直播等，當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅直播主要依靠粉絲圍觀，通過人氣消費實現(xiàn)營收。主播和網(wǎng)紅與平臺通過約定的比例分成，共享這份收益。

　　七、在線付費教育平臺

　　以占據(jù)市場份額較大的新東方在線、滬江為典型代表，用戶比例連年攀升。截至2017年6月，中國在線教育規(guī)模達(dá)到1.44億，其中以中小學(xué)教育用戶使用率最高，達(dá)到58.2%。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不甘示弱，緊隨其后，百度推出“百度傳課”，騰訊推出“騰訊課堂”，阿里巴巴推出“淘寶教育”等各大平臺。

　　八、平臺售賣產(chǎn)品

　　以喜馬拉雅為例，它如同一個音頻、視頻大型商場，擁有“音樂”“娛樂”“脫口秀”等眾多欄目。馬東團(tuán)隊在喜馬拉雅電臺上播放的一檔音頻節(jié)目《好好說話》，上線一天內(nèi)就售出25731套，銷售額突破500萬；10天銷售額就達(dá)到了1000萬。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引廣大網(wǎng)友和粉絲付費收聽收看，形成了喜馬拉雅付費精品區(qū)。喜馬拉雅FM目前擁有超過3.5億手機(jī)用戶，2000萬車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶。上線至今始終居蘋果Appstore圖書榜第一，憑借在移動音箱領(lǐng)域73%的市場占有率，成為中國第一音頻平臺。

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