吸粉，一直是新媒體運(yùn)營——尤其是微信公眾號(hào)運(yùn)營人亙古不變的追求。對(duì)于許多初級(jí)運(yùn)營員來說，漲粉是一個(gè)無法呼吸的痛。作為與用戶交流溝通以及傳播品牌文化價(jià)值的載體，微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量和粉絲粘性，共同決定著公眾號(hào)的影響力。

　　那么，在冷啟動(dòng)的時(shí)候，還將如何迅速漲粉呢?

　　一般來說，微信公眾號(hào)常規(guī)的加粉方式主要分為以下幾種：

　　1、線下地推成本高

　　2、線下免費(fèi)服務(wù)加粉(常見的線下門店：掃碼免費(fèi)打印照片)

　　這兩點(diǎn)都存在人群不精準(zhǔn)，以至于后續(xù)的流失率高的問題。而通過微信公眾平臺(tái)加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標(biāo)用戶群體屬性，從而為公眾號(hào)匹配準(zhǔn)確的用戶群，更有利于打造品牌效應(yīng)，從而在留存率方面更有保障。
 

　　一、微信公眾平臺(tái)人群定向&推廣具體方式

　　1、人群定向維度

　?、?常規(guī)定向共分為人群，設(shè)備，家庭，教育，興趣等五大維度

　?、?定制化用戶挖掘手段 (電商用戶50萬以上預(yù)算)

　　針對(duì)電商類公眾號(hào)推出服務(wù)，公眾號(hào)/電商品牌提供現(xiàn)有用戶群體手機(jī)號(hào)/微信號(hào)等識(shí)別數(shù)據(jù)，再利用騰訊電商人群數(shù)據(jù)庫，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)人群拓展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制人群挖掘&投放。相對(duì)而言，精準(zhǔn)性更高。

　　2、微信公眾平臺(tái)加粉的方式

　　方式一：朋友圈推廣公眾號(hào)模式

　　基于微信用戶的使用習(xí)慣，在朋友圈精準(zhǔn)展示與用戶關(guān)聯(lián)度高的公眾號(hào)廣告，觸發(fā)點(diǎn)擊行為后，彈出公眾號(hào)介紹頁面及歷史發(fā)布文章，從而激發(fā)用戶點(diǎn)擊熱情。文字盡可能簡潔，文字跟圖片體現(xiàn)公眾號(hào)屬性。

　　方式二：相關(guān)調(diào)性公眾號(hào)精準(zhǔn)投放模式

　　基于公眾號(hào)屬性及品牌調(diào)性，通過微信大數(shù)據(jù)分析能力，定向投放與公眾號(hào)調(diào)性相接近的公眾號(hào)/文章，從而獲得精準(zhǔn)度更高的用戶的關(guān)注。

　?、?圖片關(guān)注卡片

　　點(diǎn)擊圖片，跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)的歷史記錄頁面，可點(diǎn)擊關(guān)注。

　?、?文字關(guān)注廣告

　　與圖片關(guān)注廣告不同，文字關(guān)注廣告，只支持點(diǎn)擊“關(guān)注”跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)關(guān)注頁面。

　?、?投放圖片&文字關(guān)注廣告優(yōu)化技巧分享

　　圖片關(guān)注廣告，整體點(diǎn)擊率更高，而文字關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率更高。在前期投放時(shí)，為了盡快跑起來，會(huì)考慮圖片關(guān)注廣告結(jié)合文字關(guān)注廣告的方式，更高的點(diǎn)擊率，從而盡快讓賬戶跑起來。

　　提升相關(guān)模塊的文章準(zhǔn)備，保障轉(zhuǎn)化率。推廣公眾號(hào)會(huì)結(jié)合目標(biāo)受眾更關(guān)注的點(diǎn)去推送，如果發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)缺乏對(duì)應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)相關(guān)文章，可以引導(dǎo)廣告主適當(dāng)完善這方面的內(nèi)容再做推送，從而去保障整體的推廣效果。

　　二、公眾號(hào)加粉優(yōu)化整體策略

　　1、成本優(yōu)化策略

　?、?定向組合：針對(duì)特定行業(yè)、人群設(shè)置定向，綜合篩選點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，重點(diǎn)維護(hù)優(yōu)化素材。

　?、?創(chuàng)意素材：注重文案/H5/圖片等組合創(chuàng)意，決定了廣告的吸引力和點(diǎn)擊效果、關(guān)注轉(zhuǎn)化率。內(nèi)層創(chuàng)意決定了是否有更多的人愿意把公眾號(hào)廣告(H5為主)分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，

　?、?投放方式：針對(duì)特定的行業(yè)、人群，分時(shí)、分規(guī)格出價(jià)，設(shè)置有效測試期進(jìn)行投放調(diào)整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測試的時(shí)候，需要特別注意時(shí)不時(shí)盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。

　　另外，為控制前期測試成本，前期會(huì)著重先測出優(yōu)秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣，先收窄后放寬，同時(shí)也能保證更快“起量”。

　　2、公眾號(hào)加粉定向優(yōu)化策略

　　① 目標(biāo)人群分析（4W）

　　WHO-我的粉絲是什么樣的人？WHERE-他們?cè)谀睦?？WHAT-他們都關(guān)注什么類型的公眾號(hào)？WHICH-他們主要有哪些興趣愛好？

　?、?定向組合測試

　　通過A/B測試法測試：

　　如某個(gè)加粉的人群定向如下：

　　A: 25-30歲人群關(guān)注汽車人群

　　B: 25-30歲人群通投

　　C: 25-30歲人群關(guān)注資訊人群

　　③ 確定最優(yōu)定向

　　在前面的定向基礎(chǔ)上，通過測試出最優(yōu)的定向，集中更多的預(yù)算投放。
 

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)