好的標(biāo)題決定文章的打開率，好的內(nèi)容決定文章的轉(zhuǎn)發(fā)分享率。

　　相信這句話，大部分的運(yùn)營(yíng)小編都聽過，而且10W+爆文標(biāo)題，我們看得還少嗎?但是，選擇一個(gè)選題也不是那么容易，有時(shí)候懵逼，有時(shí)候苦逼。

　　那么，我們要如何有規(guī)劃的做好選題這件事呢？
 

　　一、一個(gè)選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)

　　公眾號(hào)存在的最核心目的是什么？是給用戶帶去價(jià)值，解決他們的痛點(diǎn)，滿足需求，幫助他們成長(zhǎng)，消除焦慮感。也就是圍繞一個(gè)3W問題——幫“哪些用戶（who）”在“什么場(chǎng)景（where）”解決“什么問題（what）”。

　　在這個(gè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下，我們可以提供3種選題內(nèi)容，解決3個(gè)問題。

　　1、寫觀點(diǎn)干貨類，能提供技能指導(dǎo)。

　　2、寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。

　　3、寫新聞熱點(diǎn)類，能緩解資訊焦慮。

　　所有人都是需要技能指導(dǎo)、實(shí)用干貨類的內(nèi)容；所有人都需要有內(nèi)容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒；所有人都需要接收最新新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊。這3種選題內(nèi)容基本需求，更容易生存。而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要做的是：

　　1、確定公眾號(hào)類型——解決這3種內(nèi)容的占比問題；

　　2、堅(jiān)持垂直細(xì)化——解決這3種內(nèi)容的范圍問題；

　　3、符合自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性問題。

　　這樣，你也就會(huì)有了一個(gè)做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
 

　　二、一張圖細(xì)分用戶所需選題

　　有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后，下一步，我們需要讓選題更加細(xì)化，更加系統(tǒng)。這個(gè)時(shí)候，我們可以列出“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”，并基于此不斷提供用戶對(duì)應(yīng)所需的有價(jià)值內(nèi)容。

　　前面有說，公眾號(hào)應(yīng)該是給用戶帶來價(jià)值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長(zhǎng)。而既然是幫助用戶成長(zhǎng)，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”，幫他們變得更好。比如一個(gè)面向新媒體運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，它的“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”以及對(duì)應(yīng)細(xì)化”用戶所需有價(jià)值內(nèi)容“可能就是這樣的：

　　需要注意的是，上面這張圖的細(xì)化并沒有結(jié)束。它一定是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)，優(yōu)化關(guān)鍵項(xiàng)以及不必要的項(xiàng)。久而久之，一個(gè)完整的用戶成長(zhǎng)知識(shí)圖譜就會(huì)一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

　　開始可能還是一個(gè)模糊的輪廓，但慢慢地越來越清晰，越來越詳盡，越來越知道需要給用戶提供什么選題內(nèi)容。記住，這是一個(gè)長(zhǎng)期且并不那么舒服的過程。

 

　　三、一個(gè)最快且實(shí)用的選題方法

　　當(dāng)然，如果你想要一個(gè)更簡(jiǎn)單且也實(shí)用的方法，有沒有呢？也有，你可以試試這個(gè)公眾號(hào)“內(nèi)視”和“外窺”的方法來選題。

　　什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢？

　　簡(jiǎn)單的說，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號(hào)過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬號(hào)的內(nèi)容選題方向。

      對(duì)于“內(nèi)視”，你可以分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，做成詳細(xì)表格，進(jìn)行分析。你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動(dòng);也可以通過在線問卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對(duì)一深入溝通等等。

　　對(duì)于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號(hào)——篩選賬號(hào)——分析目標(biāo)賬號(hào)選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。而在最后，在你了解自己過往數(shù)據(jù)以及競(jìng)品賬號(hào)選題方向后，需要判斷自己賬號(hào)的選題規(guī)劃是否正確，比如做一個(gè)《公眾號(hào)選題測(cè)試推進(jìn)表》.xls進(jìn)行測(cè)試。
 

　　四、能不能轉(zhuǎn)載別人文章?

　　有了不錯(cuò)的選題之后，我們又會(huì)一個(gè)問題：轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)？

　　有人覺得轉(zhuǎn)載丟人，有人就是不愿意在自己公眾號(hào)提及其他公眾號(hào)，還有人就是無限迷戀原創(chuàng)。其實(shí)對(duì)于絕大部分公眾號(hào)來說，轉(zhuǎn)載可以說是剛需。不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，最終要的都是能夠持續(xù)提供滿足用戶價(jià)值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。如果你轉(zhuǎn)載的選題內(nèi)容能夠滿足這些，那就能轉(zhuǎn)載，用戶會(huì)證明這是對(duì)的。而且很多用戶不會(huì)在乎這是誰寫的，他們要的是：“哇，這個(gè)內(nèi)容好棒！”

　　另外，你需要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，就是轉(zhuǎn)載是為了減輕原創(chuàng)的壓力，轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這事一天也別耽誤。
 

　　五、熱點(diǎn)選題，我們要不要追?

　　當(dāng)然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個(gè)非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。它就是熱點(diǎn)選題。毫無疑問，這是個(gè)人人追熱點(diǎn)的時(shí)代

　　內(nèi)容制造者需要熱點(diǎn)帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)的話題，一拍即合。那熱點(diǎn)來了，我們需要很快的做出反應(yīng)，那如何判斷熱點(diǎn)要不要追、最終以什么樣的角度去追這個(gè)熱點(diǎn)呢？我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。

　　首先，可以對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，然后將各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比，越是完整均衡的雷達(dá)圖價(jià)值越高。

　　如下圖：

　　而要以一個(gè)什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)，我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。同樣的，我們可以對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，做成表格，然后插入雷達(dá)圖。當(dāng)然，以上關(guān)于熱點(diǎn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際情況你可以進(jìn)行增減，比如很多公眾號(hào)追熱點(diǎn)，他們本身就有一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。
 

　　六、腦洞大開，拓展更多選題

　　最后，如果你想要有更多好玩有創(chuàng)意的選題idea產(chǎn)生。除了上述方法，下面這10個(gè)有趣方法可能會(huì)幫到你們。

　　它們分別是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)法、隨時(shí)記錄時(shí)刻思考、主題聯(lián)想發(fā)散、羅生門思考法、舊瓶裝新酒/新瓶裝舊酒、不斷問為什么、主題接力法、超級(jí)連連看、功能發(fā)散法和、遠(yuǎn)距離聯(lián)想測(cè)試。這些方法都很有意思，甚至帶點(diǎn)神經(jīng)，這里就不一一展開了。反正能讓你腦洞打開，刺激出不一樣的選題。

       公眾號(hào)的標(biāo)題決定文章的打開率，這是新媒體人都熟知的。不論你是專業(yè)領(lǐng)域干貨，還是營(yíng)銷軟文，沒有好的標(biāo)題打開率幾乎為零。運(yùn)營(yíng)小編可以從模仿開始學(xué)習(xí)，但是光有吸引眼球的標(biāo)題不具有粘性，促進(jìn)用戶主動(dòng)分享傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)