微信公眾號作為目前國內(nèi)最大最火熱的自媒體平臺，已經(jīng)有很多個(gè)人賬號涉足探索與創(chuàng)作，但是運(yùn)營初期，人們通常都會遇到一個(gè)極其頭疼的問題：要怎么做才能實(shí)現(xiàn)0到1的突破？

　　

 

　　從0到1的第一步就是用戶的拉新，但是微信公眾號具有孤立性質(zhì)的，如果我們發(fā)布的內(nèi)容不進(jìn)行相關(guān)的推廣傳播，是不會有閱讀量的。就拿頭條號來說，頭條號因?yàn)榫哂泄俜降膿駜?yōu)推薦，所以在運(yùn)營頭條號時(shí)，你只需要把內(nèi)容創(chuàng)作好就OK了，無需去考慮傳播轉(zhuǎn)化的問題;而微信公眾號是沒有這一特點(diǎn)的。

　　針對微信公眾號的獨(dú)特之處，我們可以通過對傳播的把握來提升粉絲的數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)公眾號的0到1。
 

　　一、使傳播直接落實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)零距離的拉新

　　1、利用熟人鏈效應(yīng)

　　熟人鏈效應(yīng)是一種通俗心理學(xué)理論，認(rèn)為世界上任何兩個(gè)人只要通過五、六站的中間關(guān)系，就可以共屬一個(gè)熟人圈。只要你嘗試，通過熟人的熟人的熟人的介紹，最多不會超過五、六站這樣的熟人鏈，你就會成為世界上任何一個(gè)角落里、任何一個(gè)人的熟人圈子里的一員。

　　當(dāng)你在公眾號運(yùn)營初期的時(shí)候，沒有粉絲量，也沒人知道你公眾號的存在，怎么辦呢？我們可以在公眾號文章推送出來時(shí)，去尋找我們身邊的熟人，讓他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，并且配上相關(guān)評語，從而使你的內(nèi)容能在各大朋友圈中得到曝光，實(shí)現(xiàn)閱讀量的增加與用戶的拉新。

　　需要一提的是，熟人鏈的做法是比較初級運(yùn)營方法，并不適合從一到多的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槿绻L期這么做的話，容易產(chǎn)生負(fù)效果，所以要適度就好。

　　

 

　　2、福利引發(fā)二次傳播

　　故名思議就是向用戶發(fā)送福利，通過一系列的好處來吸引用戶的關(guān)注，并且要通過活動來促使用戶的二次分享。制作福利的拉新方法，比較注重公眾號的地位。假設(shè)我們的公眾號主要做低價(jià)出售視頻會員，在針對這一定位進(jìn)行拉新推廣時(shí)，可以通過免費(fèi)送出一定數(shù)量的視頻會員，但是前提是用戶需要在朋友圈中發(fā)送指定的圖文信息才有機(jī)會獲得。

　　雖然這種做法需要一點(diǎn)成本，但是回報(bào)率也是很大的，這種方法能很高效的為你公眾號進(jìn)行拉新，并且能使公眾號得到大量的主動曝光。

　　

 

　　3、大V互推實(shí)現(xiàn)雙贏

　　互相推薦是一種比較高級的玩法，主要是通過跟別的公眾號進(jìn)行溝通，從而達(dá)成合作，兩者之間互相給對方打廣告推薦。

　　這種方法比較講究自身公眾號的粉絲數(shù)量，如果本身的粉絲數(shù)量就不多，是很少會有大號愿意與你進(jìn)行互推，這時(shí)候你可能就要花費(fèi)一定的成本才可以實(shí)現(xiàn)了。

　　

 

　　二、通過渠道，進(jìn)行第三方平臺的引流

　　這里的渠道，除了有我們比較熟悉的今日頭條、UC頭條、企鵝號、百家號，另外我們還可以在各大用戶數(shù)量較多的平臺中進(jìn)行評論留言與回復(fù)，只要我們在的個(gè)人信息中帶一下公眾號的名稱就可以了。通過優(yōu)質(zhì)的評論，能使你的ID受到大量的關(guān)注，當(dāng)他們留意到你資料中的個(gè)人公眾號之后，也會順勢的在微信中進(jìn)行搜索關(guān)注，這就是通過渠道進(jìn)行引流拉新的主要方法。

　　

 

　　更具體的渠道引流拉新做法如下：

　　1、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多平臺同步發(fā)布，使內(nèi)容獲得最大的曝光。

　　2、主動向有流量的平臺申請/投稿，獲取平臺的流量支持。

　　除了以上所說的這些渠道，我們還可以通過知識付費(fèi)、直播、付費(fèi)專利的形式來進(jìn)行引流拉新的，這是一種比較后期的玩法，也是進(jìn)行用戶拉新的辦法之一。但是無論是個(gè)人公眾號還是企業(yè)公眾號，優(yōu)質(zhì)的（原創(chuàng)）內(nèi)容始終是最吸引以及最具粘性和傳播性的，當(dāng)你有了適合的產(chǎn)品和好的內(nèi)容時(shí)，渠道推廣才是錦上添花。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)